L'industria statunitense dei videogiochi torna a crescere

Una migliore fornitura di hardware e nuove versioni di successo guidano il mercato

Il decennio è stato turbolento per l’industria dei videogiochi statunitense. Tutto è iniziato con l’aumento di giocatori, coinvolgimento e dollari da parte di persone che volevano rimanere in contatto con familiari e amici durante la pandemia. Ciò è stato seguito da cali simili in tutte le misurazioni con il ritorno alla spesa per le esperienze, che si è accompagnata a nuovi vincoli di fornitura di console hardware e numerosi ritardi di gioco introdotti per buona misura.

Oggi, tuttavia, l’offerta di hardware di nuova generazione è migliorata e stabilizzata, vengono rilasciati giochi di successo e i modelli di coinvolgimento dei giocatori si sono stabilizzati in una nuova normalità. Ciò ha consentito al mercato di stabilizzarsi dopo mesi di oscillazioni selvagge, sia al rialzo che al ribasso.

Di seguito sono riportati solo alcuni dei fattori che influenzano il mercato oggi e che varrà la pena seguire da vicino in futuro. Circana (formalmente The NPD Group e IRI) prevede che il mercato statunitense dei videogiochi finirà il 2023 con una crescita del 3%, raggiungendo i 58,3 miliardi di dollari.

La storia così lontana

L’hardware ha svolto gran parte del lavoro pesante nel riportare il mercato alla crescita negli ultimi 12 mesi. Le vendite di nuovi prodotti hardware hanno contribuito con 7 miliardi di dollari dei 57 miliardi di dollari di spesa totale per videogiochi nel mercato statunitense negli ultimi 12 mesi, il 19% in più rispetto allo stesso periodo di un anno fa.

Su base tendenziale, la spesa di 57 miliardi di dollari negli ultimi 12 mesi è superiore dell’1% rispetto a un anno fa e del 13% superiore al periodo di 12 mesi pre e iniziale della pandemia che termina a luglio 2020.

Flusso della fornitura di hardware

Dopo un periodo di vincoli post-lancio che hanno limitato il potenziale di vendita e allo stesso tempo hanno costretto i pianificatori di tutto il settore a strappare notevoli quantità di capelli, la fornitura di nuovo hardware è diventata più facilmente disponibile. PlayStation 5 è stata particolarmente forte nell’ultimo anno, con la sua offerta notevolmente migliorata a partire da luglio 2022. Ci aspettiamo che PlayStation 5 rimanga il leader nelle vendite del mercato hardware almeno fino al 2025.

Nonostante i vincoli di fornitura all'inizio della generazione, ciascuna console si sta confrontando bene con le versioni hardware precedenti. Su base comparativa, PlayStation 5 è ora in trend del 5% sopra PlayStation 4 e dell'87% davanti a PlayStation 3 nelle unità allineate nel tempo vendute fino ad oggi, mentre Xbox Series segue Xbox One del 10% ma guida Xbox 360 del 6%.

Switch ha continuato a ottenere ottimi risultati anche nel 2023, aiutato dall'uscita di The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom. In effetti, le vendite totali di hardware Switch negli Stati Uniti hanno finalmente superato quelle di Wii nel mercato statunitense nel luglio 2023. Le vendite totali di Switch ora seguono Xbox 360 di meno di un milione di unità e PlayStation 2 di meno di cinque milioni.

Stiamo, tuttavia, assistendo a uno spostamento nella base di clienti per il nuovo hardware per videogiochi. Il servizio Checkout di Circana ha scoperto che le famiglie ad alto reddito (quelle che guadagnano più di $ 100.000 all'anno) contribuiscono maggiormente alle attuali vendite di hardware per videogiochi, un cambiamento significativo rispetto a dove si trovava il mercato all'inizio del 2020. Prezzi più alti nelle categorie di spesa quotidiana come cibo e gas, nonché il passaggio da Switch a console PlayStation 5 più costose sono probabilmente fattori che contribuiscono, tra gli altri.

Titoli di successo che compensano il rallentamento della spesa nei dispositivi mobili, negli abbonamenti e nei componenti aggiuntivi

La crescita dei download digitali premium di giochi completi è stata il principale contributore alle prestazioni dei contenuti finora quest'anno. Diverse nuove importanti versioni hanno contribuito a incrementare questi guadagni, mentre abbiamo continuato a vedere uno spostamento verso i download premium digitali e l'abbandono dei dischi fisici.

Le vendite di queste nuove uscite di successo hanno compensato il calo dei dispositivi mobili e un leggero calo nella spesa per i contenuti aggiuntivi digitali.

Un’area che è andata particolarmente bene nel 2020 e nel 2021 è stata quella degli abbonamenti. Le nuove offerte di servizi, un programma limitato di nuove versioni a causa di ritardi e una base di consumatori con molto tempo a disposizione hanno portato regolarmente a una crescita percentuale a due cifre della spesa per gli abbonamenti all'inizio del decennio.