I numeri di Netflix sono in calo per la prima volta in Australia. La colpa è della condivisione delle password?

Per la prima volta dal suo lancio in Australia, il numero di abbonamenti di Netflix ha subito un calo.

Con un giro di vite sulla condivisione delle password e un mercato più competitivo che mai, la presenza di Netflix in Australia sta svanendo?

Il gigante dello streaming è entrato nel mercato australiano nel 2015 e da allora è stato il servizio video in abbonamento più popolare d'Australia, con circa 6,1 milioni di utenti australiani oggi.

Ma per la prima volta dal suo lancio in Australia, il numero di abbonamenti a Netflix è diminuito, scendendo del 3% a giugno 2023, secondo l’annuale Australian Subscription Entertainment Study della società di ricerca Telsyte.

Lo studio racconta una storia diversa per le altre offerte di streaming come Amazon Prime Video e Disney+, che hanno tutte registrato un aumento degli abbonati australiani.

I risultati non sorprendono lo scrittore cinematografico e televisivo Cameron Williams, il quale afferma che i numeri indicano che l'offerta di contenuti di Netflix non sta coinvolgendo il pubblico locale come in precedenza.

"Ogni tanto avremo uno Stranger Things o uno Squid Game che è uno spettacolo di fenomeni di cui tutti parlano... Ma poi c'è così tanto che fanno nel mezzo che finisce nel dimenticatoio", ha detto Williams.

Oltre a una maggiore concorrenza, Netflix è anche diventata più severa con i suoi abbonati.

Di recente potresti esserti trovato di fronte a un messaggio sullo schermo durante l'utilizzo del servizio di streaming, che ti chiedeva di confermare che il tuo dispositivo fa parte della famiglia del tuo account.

Questo perché quest'anno Netflix ha annunciato che stava reprimendo la condivisione delle password tra le famiglie, spesso effettuata dagli utenti per risparmiare denaro.

In tutto il mondo, Netflix stima che 100 milioni di persone ricevano password da altri per accedere ai contenuti Netflix di 232 milioni di abbonati paganti.

In combinazione con un aumento del costo della vita e un mercato dello streaming più competitivo, lo studio riporta che, sebbene Netflix rimanga il leader dello streaming in Australia, il calo è il primo per loro.

E proprio il mese scorso Netflix ha registrato la più grande crescita primaverile di abbonati a livello internazionale, in seguito alle misure di condivisione delle password e al lancio di piani di abbonamento più economici che includevano la pubblicità per la prima volta.

Lo studio mostra che la condivisione delle password è diffusa in Australia, con un abbonato allo streaming su tre che condivide i propri accessi con amici e familiari.

È interessante notare che lo studio ha anche mostrato che solo il 7% di coloro che si erano abbonati a Netflix nei 12 mesi precedenti hanno finito per annullarlo a causa delle nuove regole di condivisione.

"Netflix è sempre stata leader in Australia come piattaforma di streaming grazie al vantaggio che ha ottenuto", ha affermato Williams.

Netflix è ancora il leader del mercato australiano per quanto riguarda lo streaming, ma lo studio ci mostra che gli abbonati australiani sono più esperti che mai.

"Non penso che ci sia molta fedeltà al marchio quando si tratta di piattaforme di streaming", ha aggiunto Williams.

Lo studio ha mostrato che quasi la metà degli abbonati in Australia ha affermato di essere più propenso a passare da un servizio all'altro per risparmiare denaro, e solo una piccola percentuale ha affermato di trovare "difficile annullare l'abbonamento".

Alvin Lee, analista senior di Telsyte, ha affermato che lo studio ci ha rivelato che i consumatori australiani continuano a dare la priorità ai servizi di streaming nel loro budget, ma sono più propensi a spostarsi.

"Devono fare una scelta consapevole a seconda di dove si trova il contenuto a cui sono interessati... di conseguenza potrebbero essere più incoraggiati a passare da un servizio all'altro, provare qualcosa di diverso e poi tornare di nuovo", ha detto Lee.

Questo comportamento, insieme a un cambiamento nel modo in cui gli streamer rilasciano i loro contenuti, sembra contribuire a far sì che Netflix Australia perda pubblico per la prima volta.

Non proprio, ma Cameron Williams ha affermato che il calo del numero di abbonamenti Netflix in Australia dimostra che il binge-watching di uno spettacolo non è più considerato superiore al più tradizionale calo settimanale.