Una plastica

Un falso comunicato stampa che pubblicizza la promessa di vietare la plastica dall'iconica bambola della Mattel si rivela essere un'acrobazia messa in scena da Daryl Hannah e dall'agenzia eco-attivista Yes Men.

Di Jesse Klein

1 agosto 2023

Un video falso della Mattel con Daryl Hannah ha lanciato un obiettivo fittizio senza plastica. Immagine gentilmente concessa da Yes Men.

Quello che avrebbe potuto essere un enorme passo avanti nell'eliminazione dei rifiuti di plastica si è rivelato martedì come un'elaborata bufala che coinvolge l'azienda più vivace del momento, Mattel, e un falso video di sponsorizzazione con l'attrice Daryl Hannah.

Basandosi sul successo e sul meta-discorso creato dal film campione d’incassi “Barbie”, l’agenzia eco-attivista Yes Men ha creato un comunicato stampa scritto in modo da sembrare proveniente dalla Mattel, annunciando che l’azienda di giocattoli avrebbe eliminato la plastica entro il 2030. Il comunicato è stato condiviso da qualcuno che si spacciava per portavoce della Mattel e distribuito ai giornalisti tramite indirizzi e-mail e siti Web falsificati.

La dichiarazione includeva citazioni audaci attribuite ai massimi dirigenti Mattel come "denunciamo le vuote promesse del riciclaggio della plastica e facciamo un passo coraggioso verso una reale sostenibilità ecologica" e "abbiamo realizzato il precedente impegno di Mattel per l'uso di plastica riciclata al 100% da Il 2030 servirebbe solo a ritardare il rilascio di plastica nell’ambiente”.

Dopo che il rilascio si è rivelato una bufala, Igor Vamos e Jacques Servin di Yes Men (meglio conosciuti come i loro alter ego attivisti, Mike Bonanno e Andy Bichlbaum) hanno chiamato i giornalisti insieme a Hannah, definendosi Barbie Liberation Organization.

Durante quell’intervista, Vamos ha confermato che dietro sia l’e-mail originale che annunciava l’impegno a eliminare la plastica, sia quella successiva che l’ha rivelata come una bufala, c’era Yes Men. Entrambe le dichiarazioni sembrano provenire da Mattel Corporate.

Un portavoce della Mattel ha confermato via e-mail che l'intera trovata era una bufala e che la società non era coinvolta.

Il falso annuncio includeva anche il "lancio" di un nuovo set fittizio di Barbie MyCelia EcoWarrior che include le sembianze dell'attrice ecoattivista Daryl Hannah, della manifestante dell'oleodotto Phoebe Plummer, dell'attivista indigeno Nemonte Nenquimo, dell'attivista ambientale svedese Greta Thunberg e Julia Butterfly, che vivevano a una sequoia della California per 783 giorni nel 1997 e nel 1998. L'impegno era quello di realizzare queste bambole con micelio di funghi, alghe, alghe marine, argille, cellulosa di legno e bambù che si decomporranno completamente.

"Hanno colto l'occasione rimodellando la Barbie e mettendola in diverse forme di stile del corpo", ha detto Hannah in un'intervista a GreenBiz. "Spero che [Mattel] si renda conto che se vogliono prendere sul serio la sostenibilità, allora dovrebbero provare a riorientare la loro missione di sostenibilità verso vere alternative compostabili e biodegradabili."

La vera Mattel ha lanciato l'anno scorso una collezione di Barbie chiamata Eco-Leadership Team, che comprende il responsabile della sostenibilità e la primatologa Jane Goodall. Quelle bambole sono realizzate principalmente con plastica riciclata.

Gli obiettivi di sostenibilità effettivi di Mattel includono il 100% di materiali plastici riciclati, riciclabili o di origine biologica nei suoi prodotti e imballaggi entro il 2030; e ridurre gli imballaggi in plastica del 25% per prodotto entro il 2030 (rispetto al valore di riferimento del 2020).

La maggior parte degli impegni in materia di plastica si sono concentrati sulla plastica monouso e sugli imballaggi in plastica, non sui beni di plastica durevoli. Lego, un altro grande nome nel settore dei giocattoli di plastica, si è fatto avanti promettendo di rimuovere la plastica monouso dai suoi imballaggi. Sta inoltre collaborando con la Bioplastic Feedstock Alliance per esplorare altri materiali per i suoi prodotti esclusivi.

Erin Simon, vicepresidente e responsabile dei rifiuti di plastica e delle imprese presso il World Wildlife Fund, ha affermato che affrontare la questione della plastica monouso è solo l’inizio e questa trovata mostra dove sta andando la conversazione.

"L'attenzione si è concentrata principalmente su dove finisce [la plastica]", ha detto. "Ma per arginare davvero l'ondata di plastica che finisce negli oceani... bisogna innanzitutto ridurre ciò che si produce. Il simbolo di tutto ciò in questo momento è la plastica monouso. Ma più aumenta questa consapevolezza, più aumentano le politiche che entreranno in vigore, maggiore sarà l'investimento in esso, la sfera di influenza di tali cambiamenti crescerà [verso la plastica durevole]. Quindi, anche se probabilmente non è un vero obiettivo [per Mattel] al momento, potrebbero pensare a cosa potrebbe potrebbe significare in futuro."